1940-luvun alussa Katzin ja Blumlerin (1974) kehittämä käyttö- ja tyydytysteoria käsittelee ymmärrystä, miksi ihmiset käyttävät tietyntyyppistä mediaa ja mitä tarpeita heillä on käyttää niitä, ja mitä iloa he saavat niiden käytöstä.
Milloin Käyttö ja tyytyväisyys otettiin ensimmäisen kerran käyttöön?
Käyttö ja tyydytykset otettiin ensimmäisen kerran käyttöön 1940-luvulla, kun tutkijat alkoivat tutkia, miksi ihmiset päättävät kuluttaa erilaisia mediamuotoja.
Mitä käyttötarkoituksia ja tyydytyksen teoria on?
Uses and Gratifications Theory (UGT) on lähestymistapa ymmärtää, miksi ja miten ihmiset etsivät aktiivisesti tiettyä mediaa tyydyttääkseen erityistarpeita… Pikemminkin yleisöllä on v altaa mediankulutukseensa ja hän ottaa aktiivisen roolin median tulkinnassa ja integroimisessa omaan elämäänsä.
Mikä on käyttö- ja tyydytysteorian ydinoletus?
U&G-teorian perusoletus on, että ihmiset ovat aktiivisesti mukana median käytössä ja ovat aktiivisesti vuorovaikutuksessa viestintämedian kanssa rakentamalla profiiliryhmiä toisiinsa liittyvistä käyttötarkoituksista ja teoreettisista tyytyväisyydestä (Luo, 2002).
Mikä on Blumlerin ja Katzin teoria?
Blumler ja Katz (1974) päättelivät, että eri ihmiset voivat käyttää samaa viestintäviestiä hyvin erilaisiin tarkoituksiin Sama mediasisältö voi tyydyttää eri yksilöiden erilaisia tarpeita. … Toisin sanoen yleisön jäsenet ovat tietoisia ja voivat ilmaista omat motiivinsa ja tyytyväisyytensä eri medioiden käyttöön.
